今年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，不斷有新的品牌加入市場(chǎng)，他在堅(jiān)持以往的銷(xiāo)售路線時(shí)，明顯感覺(jué)到很吃力且收益不好。對(duì)門(mén)窗企業(yè)來(lái)說(shuō)，當(dāng)門(mén)窗行業(yè)整體環(huán)境欠佳的時(shí)候需要促銷(xiāo)，因?yàn)橐瓌?dòng)銷(xiāo)量，保持市場(chǎng)份額，當(dāng)行業(yè)環(huán)境開(kāi)始好轉(zhuǎn)復(fù)蘇時(shí)同樣需要促銷(xiāo)。
促銷(xiāo)現(xiàn)在幾乎成了門(mén)窗企業(yè)挑戰(zhàn)市場(chǎng)的利器，新產(chǎn)品上市、盤(pán)活資金、清理庫(kù)存、打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等等，都用促銷(xiāo)來(lái)解決短期的難題，一些門(mén)窗企業(yè)甚至將促銷(xiāo)作為產(chǎn)品長(zhǎng)期的一項(xiàng)推廣活動(dòng)列入產(chǎn)品的發(fā)展計(jì)劃中。的確，促銷(xiāo)在一些企業(yè)的特別時(shí)期，發(fā)揮了無(wú)可替代的作用，但是，很多的門(mén)窗C XC企業(yè)在做促銷(xiāo)時(shí)，認(rèn)為只要把產(chǎn)品銷(xiāo)售出去，就達(dá)到了目的，促銷(xiāo)就是有效的，而往往忽視了促銷(xiāo)中應(yīng)注意的品牌問(wèn)題。
為什么要在促銷(xiāo)時(shí)考慮品牌問(wèn)題呢?
1、促銷(xiāo)不考慮品牌，將影響品牌形象和品牌個(gè)性的樹(shù)立。
促銷(xiāo)作為品牌行為的一種，它將直接反映消費(fèi)者對(duì)品牌的態(tài)度，影響品牌在消費(fèi)者心中的好感度。促銷(xiāo)行為對(duì)品牌形象產(chǎn)生影響的對(duì)應(yīng)關(guān)系為——經(jīng)常性的贈(zèng)送 →低檔的、容易得到的、未受教育的經(jīng)常性的打折 →廉價(jià)的、漂浮不定的與實(shí)際不符的承諾 →欺騙的、令人厭惡的促銷(xiāo)往往會(huì)讓消費(fèi)者有嘗試性的購(gòu)買(mǎi)行為，但是，如果不從品牌的角度考慮問(wèn)題，必然會(huì)使品牌的長(zhǎng)期利益受損。
2、促銷(xiāo)不考慮品牌，將使產(chǎn)品價(jià)格回彈艱難。
促銷(xiāo)應(yīng)盡量避免單獨(dú)的打折降價(jià)行為，一旦在消費(fèi)者心目中對(duì)你的品牌產(chǎn)生經(jīng)常性的打折降價(jià)的印象，或讓他們對(duì)你的品牌打折和降價(jià)成為一種期待，那么，產(chǎn)品價(jià)格的回升將成為品牌建設(shè)的一個(gè)艱難負(fù)擔(dān)!
3、促銷(xiāo)不考慮品牌，將無(wú)法使促銷(xiāo)活動(dòng)得到**大的回報(bào)。
有些門(mén)窗企業(yè)在促銷(xiāo)時(shí)偏離了目標(biāo)群，使得這次促銷(xiāo)活動(dòng)事倍功半，浪費(fèi)了大部分的促銷(xiāo)費(fèi)用。
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