今年市場競爭越來越激烈，不斷有新的品牌加入市場，他在堅持以往的銷售路線時，明顯感覺到很吃力且收益不好。對門窗企業來說，當門窗行業整體環境欠佳的時候需要促銷，因為要拉動銷量，保持市場份額，當行業環境開始好轉復蘇時同樣需要促銷。

    促銷現在幾乎成了門窗企業挑戰市場的利器，新產品上市、盤活資金、清理庫存、打擊競爭對手等等，都用促銷來解決短期的難題，一些門窗企業甚至將促銷作為產品長期的一項推廣活動列入產品的發展計劃中。的確，促銷在一些企業的特別時期，發揮了無可替代的作用，但是，很多的門窗C XC企業在做促銷時，認為只要把產品銷售出去，就達到了目的，促銷就是有效的，而往往忽視了促銷中應注意的品牌問題。

    為什么要在促銷時考慮品牌問題呢?

    1、促銷不考慮品牌，將影響品牌形象和品牌個性的樹立。

    促銷作為品牌行為的一種，它將直接反映消費者對品牌的態度，影響品牌在消費者心中的好感度。促銷行為對品牌形象產生影響的對應關系為——經常性的贈送 →低檔的、容易得到的、未受教育的經常性的打折 →廉價的、漂浮不定的與實際不符的承諾 →欺騙的、令人厭惡的促銷往往會讓消費者有嘗試性的購買行為，但是，如果不從品牌的角度考慮問題，必然會使品牌的長期利益受損。

    2、促銷不考慮品牌，將使產品價格回彈艱難。

    促銷應盡量避免單獨的打折降價行為，一旦在消費者心目中對你的品牌產生經常性的打折降價的印象，或讓他們對你的品牌打折和降價成為一種期待，那么，產品價格的回升將成為品牌建設的一個艱難負擔!

    3、促銷不考慮品牌，將無法使促銷活動得到**大的回報。

    有些門窗企業在促銷時偏離了目標群，使得這次促銷活動事倍功半，浪費了大部分的促銷費用。

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