今年市場競爭越來越激烈，不斷有新的品牌加入市場，他在堅持以往的銷售路線時，明顯感覺到很吃力且收益不好。對門窗企業(yè)來說，當門窗行業(yè)整體環(huán)境欠佳的時候需要促銷，因為要拉動銷量，保持市場份額，當行業(yè)環(huán)境開始好轉復蘇時同樣需要促銷。

    促銷現(xiàn)在幾乎成了門窗企業(yè)挑戰(zhàn)市場的利器，新產品上市、盤活資金、清理庫存、打擊競爭對手等等，都用促銷來解決短期的難題，一些門窗企業(yè)甚至將促銷作為產品長期的一項推廣活動列入產品的發(fā)展計劃中。的確，促銷在一些企業(yè)的特別時期，發(fā)揮了無可替代的作用，但是，很多的門窗C XC企業(yè)在做促銷時，認為只要把產品銷售出去，就達到了目的，促銷就是有效的，而往往忽視了促銷中應注意的品牌問題。

    為什么要在促銷時考慮品牌問題呢?

    1、促銷不考慮品牌，將影響品牌形象和品牌個性的樹立。

    促銷作為品牌行為的一種，它將直接反映消費者對品牌的態(tài)度，影響品牌在消費者心中的好感度。促銷行為對品牌形象產生影響的對應關系為——經常性的贈送 →低檔的、容易得到的、未受教育的經常性的打折 →廉價的、漂浮不定的與實際不符的承諾 →欺騙的、令人厭惡的促銷往往會讓消費者有嘗試性的購買行為，但是，如果不從品牌的角度考慮問題，必然會使品牌的長期利益受損。

    2、促銷不考慮品牌，將使產品價格回彈艱難。

    促銷應盡量避免單獨的打折降價行為，一旦在消費者心目中對你的品牌產生經常性的打折降價的印象，或讓他們對你的品牌打折和降價成為一種期待，那么，產品價格的回升將成為品牌建設的一個艱難負擔!

    3、促銷不考慮品牌，將無法使促銷活動得到**大的回報。

    有些門窗企業(yè)在促銷時偏離了目標群，使得這次促銷活動事倍功半，浪費了大部分的促銷費用。

溫馨提示

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